时间: 2025-03-05 21:10:06 | 作者: 人体模特系列
2024年，随着网络的普及和消费的人购车习惯的变化，线上购车慢慢的变成为主要流行趋势，新车电商、二手车电商和汽车后市场电商均展现出强劲的增长势头。如京东汽车以旧换新平台上线，“汽车街”在香港联交所主板上市，天猫汽车+天猫养车线上打造全场景消费网络。对此，网经社数字零售台对2024年汽车电商十大事件进行盘点回顾。
事件四：途虎养车首发财报 2023年营收136亿元 首次实现全年扭亏为盈
事件八：微信视频号公告：打击汽车行业低俗擦边营销行为 对违规主播将从严处罚
1月5日，广州市集群车宝数字科技有限公司在近日申请破产。集群车宝创始人兼CEO高集群在日前发布全员信，称突如其来的三年疫情，加上国内外经济环境的影响，让公司的生存环境雪上加霜，公司将按法律程序成立破产清算组，妥善处理破产后的各项事宜。
高集群，原国美集团高级副总裁兼华南大区总经理，十大决策委员会成员之一，管理国美华南7省业务，连续7年蝉联国美全部地区收入第一，每年为集团贡献400亿销售业绩，在国美内部被誉为国美业务第一人。
延伸阅读：融资频频却难以为继 直营连锁O2O汽车服务平台“集群车宝”宣布破产
事件二：京东汽车以旧换新平台上线日，“京东汽车以旧换新平台”上线，在京东APP搜索“汽车以旧换新”即可进入汽车以旧换新平台。用户只需填写爱车基础信息就可以获得估值报价，并可实现多方比价，取得最佳报价方案。同时，“京东汽车以旧换新平台”还联合了岚图、吉利、奇瑞新能源、星途、阿维塔、捷途汽车、极越、一汽丰田、一汽奔腾、小鹏等，提供最新最全的置换补贴政策。
5月31日，汽车街发展有限公司(以下简称“汽车街”，股票代码：在香港联合交易所主板挂牌上市。汽车街本次IPO全球发售1500万股，每股发售价10.2港元，募集资金总额约1.53亿港元。
据招股书透露，汽车街拟将所得款项净额用作以下用途：约40.0%将用于扩充拍场网络的地理覆盖；约10.0%将用于加强公司与现有卖家及买家的关系，以及为公司的平台吸引新卖家及买家；约15.0%将用于发展及多元化拓展公司的服务组合，并探索新增长领域；约15.0%将用于进一步投资于研发，逐步加强数字化基础设施，并持续支援公司的数字化举措；约10.0%将用于与业务伙伴建立潜在战略伙伴关系及结盟，以及投资或者收购行业目标公司的控股权益；约10.0%用于公司运营资金及一般企业用途。
招股书显示，汽车街成立于2014年，由汽车交易平台和二手车拍卖公司的美国COX汽车、全国核心经销商集团、招商银行（等共同发起并出资成立。2019年，汽车街完成A轮1500万美元融资，投资方为腾讯（00700.HK）、京东（09618.HK）；2022年完成B轮1500万美元融资，投资方为CR Matrix Limited。IPO前，腾讯持股约4%，华兴旗下CR Matrix Limited持股为2.8%，京东旗下Dazzling Calcite持股为2%。
事件四：途虎养车首发财报 2023年营收136亿元 首次实现全年扭亏为盈
3月14日，途虎养车发布2023年全年业绩公告。多个方面数据显示，2023年，途虎养车营业收入136亿元，同比增长17.8%。核心业务汽车产品及服务增速强劲，其中轮胎及底盘零部件收入55.5亿元，同比增长20.9%；汽车保养收入49.3亿元，同比增长22.5%。
业绩发布会上，途虎养车董事长兼CEO陈敏表示，“2023年对途虎而言是破局发展的一年，我们取得了满意的成绩。这离不开公司十二年如一日的坚守与努力，以及对市场的敏锐洞察和精准把握。途虎养车将继续探索创新，不断推出符合客户的真实需求的新产品和服务，提升使用者真实的体验和满意度。同时，公司也将与合作伙伴紧密合作，一同推动汽车后市场的健康发展。”
延伸阅读：【图解财报】途虎养车2023年营收136亿元 首次实现全年扭亏为盈
3月份，二手车零售商优信集团宣布签署投资意向书。根据SEC文件，公司创始人、董事长兼首席执行官戴琨和基金NC Fund，将联合对优信集团投资约3480万美元，约合人民币2.5亿元。据悉，NC基金是一家专注于汽车相关行业的投资基金，该笔投资目前为意向阶段。
SEC文件显示，NC Fund此番拟以每股0.004858美元的价格认购，换算后，相当于每股美国存托（ADS）股1.4574美元。
10月18日，途虎养车与京东养车商誉纠纷一案正式开庭审理。途虎养车诉京东养车“震虎价”涉及不正当竞争，要求京东养车立马停止使用“震虎价”品牌。受理此案的上海闵行区法院未作出判决。
今年年初，途虎养车认为京东养车推出的“震虎价”营销活动涉嫌不正当竞争，对途虎养车的商誉造成了影响。途虎养车指出，京东养车在微信公众号、微博、抖音、京东养车App等渠道对途虎养车的服务价格进行了虚假性的描述，带有贬损意味，因此向上海市闵行区人民法院提起诉讼。
彼时，途虎养车请求法院判令京东养车及相关公司赔偿500万元，并要求京东养车在所有渠道删除“震虎价”相关表述。京东养车则回应称，“震虎价”活动旨在通过提升效率和体验来降低车主的养车成本，实现低价养好车的目的，并强调该活动不针对任何特定企业。此外，京东养车还宣布将再加码补贴5亿元以继续推广“震虎价”。
相关人士透露，9月20日前，途虎养车向法院集中提交近800页的证据补充材料，并向法院申请“震虎价”诉讼保全，即要求京东养车在法院正式判决前不再使用“震虎价”。9月29日，法院便召开了庭前会议，但法院暂未做出裁定。
京东养车内部的人说，此前已收到起诉通知，并向法院提交证据进行应对，“企业内部对于震虎价被途虎起诉感觉到很无奈，京东双11将坚决坚持低价，这类低价名字在行业中非常普遍，已经准备好应对。”
网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所付勇勇律师表示，京东养车“震虎价”品牌是否构成不正当竞争，重点是是否违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及是不是真的存在“混淆”行为。依据该法，若“震虎价”确实让我们消费者产生混淆，误以为该品牌与途虎养车存在关联或认为京东养车的服务等同于途虎养车的服务，则可能构成不正当竞争。
延伸阅读：“震虎价”之争！途虎养车诉京东养车一案开庭 是否构成不正当竞争？
9月20日，首届天猫汽车、天猫养车全产业生态峰会启幕。淘天集团汽车事业部总经理&天猫养车总裁无封宣布，实现天猫汽车+天猫养车双品牌发展模式，线上打造全场景消费网络，线下以天猫养车为核心构建全生态服务矩阵。
天猫养车总经理李逸表示，天猫养车作为衔接天猫汽车线上业务的重要一环，依托与淘天集团数据共享、技术融合和生态协同等优势，构建了数字化的门店经营模型。门店端，通过数字化管理，将产品供应链管理、服务、运营系统化、标准化。用户端，通过高效的AI服务体系为用户更好的提供高效、全面的“保养管家”服务，实际做到透明养车。
事件八：微信视频号公告：打击汽车行业低俗擦边营销行为 对违规主播将从严处罚
5月17日，【微信珊瑚安全】发布关于打击汽车行业低俗擦边营销行为的公告。公告称，为打造清朗互联网空间，维护绿色健康的平台环境，微信视频号严厉打击各类违规问题，持续优化使用者真实的体验。
近日，平台通过日常巡查和用户投诉发现，个别主播在直播间介绍汽车相关信息和发布汽车行业营销内容时，通过低俗擦边行为来博取眼球、吸引流量，这一行为破坏了平台健康生态，也对用户体验造成不好影响，对于存在违反相关规定的行为的主播，平台将进行从严处罚，处罚手段包括但不限于警告提醒、限流、掐断直播、禁播、扣除信用分等。今年以来，平台累计处置1191个违规直播间，并视违规情况，根据平台规则对账号进行处置。
公告表示，微信视频号直播倡导健康、自然、积极向上的理念，鼓励广大主播在平台创作优秀品质的内容，在直播过程中，请主播不要穿着过分暴露的衣裙，避免刻意将镜头聚焦于个人的身体隐私部位。如果你在观看视频号直播的过程中，发现相关的违反相关规定的行为，可通过【直播间右上角“分享”按钮-投诉】进行投诉，平台将会第一时间核实处理。我们很重视你的投诉，并将努力维护视频号直播平台的良好秩序，为用户更好的提供更加优质的观看体验。感谢你对平台的支持与监督！
9月11日，有消息称“卖好车”公关部门全员被裁，或因利润增长未达标。一知情人士向网经社表示，此事并非大面积裁员，而是公关部门员工自愿离职，不涉及赔偿等事宜。
据悉，在2023年12月20日举办的“2023数字化的经济独角兽大会”上，“卖好车”再次获评“数字化的经济隐形独角兽”，这也是其第四次入围“数字化的经济隐形独角兽”榜单。2022年6月，在由中国科协指导，杭州市人民政府、民建浙江省委、中国投资发展促进会联合主办的第六届万物生长大会上，发布了《2022杭州独角兽&准独角兽企业榜单》，“卖好车”入选“准独角兽”企业。
据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测多个方面数据显示，2024年汽车电商融资事件数共3起，融资总金额
其中，汽配供应链平台“快准车服”宣布完成2亿块钱D轮融资，本轮融资参投机构分别为余江工投、彬复资本以及九溪资本。成立至今，快准车服已先后完成包括天使轮、PreA轮、A轮、A+轮、B轮、C轮、D轮在内的多轮融资，融资总金额超10亿人民币。通过与国内外主流汽配厂商战略合作、自建全国仓储物流体系、建立全国线下服务网络的模式，快准车服实现了将正品配件从厂家直接送到修理厂手中，让渠道更高效、节本、透明。
网经社深耕数字化的经济行业近20年，长期关注数字零售，旗下数字零售台服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。
