时间: 2025-04-03 08:39:05 | 作者: 医疗用品系列
根据自有数据、对上万名顾客的调研和职业研讨，发布《我国泛年青人群运动消费白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书指出，在购买野外运动用品时，顾客最早考虑功能和品牌。全体看，顾客会榜首先考虑的要素是功能（32.4%）和品牌（30.3%），其次是质量（17.4%）和样式（13.5%）。值得一提的是，受野外品类特殊性的影响，价格（6.4%）成为顾客购买该类产品时最少考虑的要素。
而出于功能、质量、个性化、体会感的需求，顾客开端渐渐的变多地测验新锐运动品牌，HOKA ONE ONE、Patagonia、ARCTERYX、Salomon、DESCENTE等“小众品牌”在运动商场的影响力不断扩大。
在出售途径上，白皮书显现，线下门店仍是年青人运动消费的重要场景。相较于天猫、京东等归纳电子商务途径，年青人更偏心潮流运动购物途径。线下门店仍旧展现出微弱的招引力（76.3%），品牌官网/App/小程序（67.3%）、潮流运动购物途径（44.4%）和归纳电商（40.8%）也成为年青人运动产品消费的抢手途径。
在对运动产品消费途径的好感度方面，调研多个方面数据显现，以得物、识货、等为代表的潮流运动购物途径凭仗共同的潮流特点，招引了很多年青人的重视和喜欢，年青人对其的好感度高于天猫、等归纳电子商务途径。此外，以抖音为代表的内容电商（16.4%），以FARFETCH为代表的独立App（10.0%），以及以小红书为代表的种草途径（7.0%），也是一部分年青人购买运动产品的途径。
