时间: 2025-01-12 16:12:23 | 作者: 桌面板系列
近年来，东南亚体育和户外市场经历了显著增长，年增长率超过100%，市场规模已超3亿美元。随着健康意识的提升，这一趋势预计将持续，为该行业带来更多发展机遇。TMO根据电子商务平台上的产品分类，将东南亚销售的体育和户外产品分为四大类：
在东南亚体育与户外用品市场，尽管阿迪达斯、耐克、YONEX和彪马等西方品牌享有较高知名度，但市场占有率分散，除阿迪达斯外，前十大品牌中无一市场占有率超过5%，为新品牌提供了进入机会。本月销售多个方面数据显示，阿迪达斯以约7.5%的份额领先，紧随其后的是耐克和越南品牌Didooglt。此外，中国、日本、越南及印度尼西亚的本土品牌在运动配件、羽毛球、自行车及户外装备等领域表现强劲，逐渐对国际大品牌构成挑战。
在运动和户外设备市场，越南在Shopee和Lazada上的市场占有率最高，占总销售额的25.2%。第二大市场是菲律宾（21.1%），其次是泰国和印度尼西亚。
在东南亚，户外活动深受消费者欢迎，其中户外设备（如露营、攀岩、骑自行车、钓鱼等）占据了主要市场占有率。具体而言：
东南亚运动与户外设备市场较为分散，前十品牌中无一市场占有率超过5%，为新兴品牌提供了进入和扩展的机会。自行车品牌如U WINFLY、Anchi、SHIMANO和EXOTIC在Shopee和Lazada表现优异。此外，健身器材、球类运动装备（尤其是羽毛球和篮球）及露营用品也颇受欢迎。十大畅销品牌中有九个来自亚洲，中国品牌GYMPRO以4.7%的收入份额位居6月榜首，紧随其后的是印尼的U WINFLY和日本的YONEX。
在运动和户外设备市场中，2-5美元及5-10美元的价格的范围占据核心地位。各国花了钱的人价格的敏感度存在差异：
在运动服装市场，越南在Shopee和Lazada，占总销售额的23.8%。第二高的市场是菲律宾（22.3%），其次是泰国和印度尼西亚。
休闲运动服装已成为市场中最盈利的领域，其受欢迎程度不仅限于健身场合，还扩展到了日常工作和户外活动。这种趋势进一步巩固了休闲运动服装在市场中的主导地位。
休闲运动服装（如卫衣和运动T恤）广受欢迎，占据了80%以上的市场占有率，反映了花了钱的人舒适性和多功能性的强烈偏好。
这两个国家的消费者更倾向于职业运动服（如自行车服、泳衣和足球服），这类产品占据了超过30%的市场份额。
市场表现出多样化的消费偏好，其中“其他”品类占销售额的40%左右，儿童运动服装是这一类别的主要收入来源。
尽管东南亚运动服装市场之间的竞争激烈，西方国际大品牌依然保持着强大的影响力和市场渗透率。阿迪达斯以约16.2%的市场占有率位居榜首，巩固了其领导地位；泰国的Warrix和美国的耐克紧随其后。然而，除阿迪达斯外，多数品牌的市场占有率仅在3%左右，尚未对其主导地位构成实质性威胁。
专注于专业细分市场的品牌也展现出盈利潜力。例如，尤尼克斯虽然整体市场占有率仅为1.97%，但在羽毛球和网球领域拥有高度的品牌认知度和忠实客户群，表明专业品牌能在特定市场中获得稳定的份额和忠诚度。
新兴或小众品牌如Lovito、COOLMATE和AirActive Leisure也在逐渐崭露头角。Lovito专注于女性运动服装和瑜伽服，迎合了日渐增长的女性运动市场；而AirActive Leisure则通过多样化的产品线，包括运动胸罩等，取得了成功。
价格在2至10美元之间的运动服装主导了市场，占总销售额的60%以上。按国家划分：
在运动鞋市场，Shopee和Lazada在印尼的市场占有率最高，占总销售额的26.4%。第二高的市场是泰国（26.2%），其次是越南和马来西亚。
在东南亚，专业运动鞋因其卓越性能而备受青睐，占据了约86.1%的市场占有率。尽管各国市场有所差异，整体上东南亚消费者更倾向于选择具备高性能的专业运动鞋，同时也不忽视鞋子的日常使用体验。具体而言：
东南亚鞋类市场高度集中，前五大品牌占据近半数市场占有率。尽管品牌众多，但主要由少数几家大企业主导，留给小型竞争者的空间存在限制。德国品牌阿迪达斯以25%的份额领先，美国品牌耐克（9.8%）和斯凯奇（5.5%）紧随其后。
西方品牌如阿迪达斯、耐克、斯凯奇、彪马和新百伦凭借高质量产品和全球营销网络，在该地区占据显著优势。然而，印尼本土品牌ORTUSEIGHT（5.19%）和SPECS（2.38%）也正稳步增长。这些本土品牌通过文化亲和力、本地化经营销售的策略及竞争力价格，逐渐提升影响力，并显示出强劲的增长潜力。
东南亚鞋类市场主要偏好中等价位产品，其中20至50美元的运动鞋最受欢迎，占总销售额的35%；50至100美元区间的鞋子紧随其后，占比23%。按国家划分：
此外，低于10美元的低价运动鞋在整个东南亚市场的份额极小，表明该地区消费者更看重质量和品牌。
在运动及户外用品市场，菲律宾在Shopee和Lazada的市场占有率最高，占总销售额的33.7%。第二高的市场是越南（23.6%），其次是泰国（20.1%）。
从细分品类来看，户外配件（如睡袋、野营手电筒、徒步导航等）占据了市场主导地位，在Shopee和Lazada上的销售额约占62.1%。按国家划分:
其中健身配件市场占有率最高。此外，运动/户外包尤其受欢迎，市场占有率约为23.7%，明显高于其他国家。
在东南亚市场，最畅销的配饰产品大多数来源于当地和中国品牌。其中，越南品牌Didooglt以约13.7%的市场占有率位居榜首，紧随其后的是日本的SHIMANO和菲律宾的Aquaflask。这三个品牌在户外配件领域表现尤为突出，热销产品有雨衣、隔热瓶、渔具及自行车配件。
中国品牌在该区域市场表现强劲，占据了五个最畅销品牌的席位。Rockbros与Motowolf专注于自行车配件；Naturehike提供全面的徒步、登山及露营装备；CIVAGO以生产高品质隔热瓶著称；而AOLIKES则以其多样化的运动防护装备闻名，涵盖从头带到护膝等多种产品，满足多种运动场景的需求。
东南亚运动户外用品市场主要以中低价位产品为主，其中2至10美元价格的范围的产品占据主导地位。具体而言：
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